Um total recorde de 186,9 milhões de pessoas planejam fazer compras nos Estados Unidos entre o Dia de Ação de Graças – que inclui a Black Friday — até a Cyber Monday deste ano, de acordo com uma pesquisa de consumidores divulgada pela National Retail Federation (NRF), a principal associação de varejistas dos EUA. A pesquisa realizada pela Prosper Insights & Analytics apontou que o número subiu mais de 3 milhões em relação ao recorde anterior de 183,4 milhões no ano passado.
Embora as promoções abranjam todo o fim de semana de feriado de cinco dias, a Black Friday continua sendo o dia mais popular para fazer compras, mostra a pesquisa, com 70% dos clientes (130,4 milhões). O segundo dia mais popular continua sendo a Cyber Monday, com 40% (73,9 milhões) dos consumidores esperando fazer compras na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças.
Dos 36% (67 milhões) dos potenciais compradores de sábado, 80% dizem estar considerando fazer compras para apoiar os negócios locais e o Small Business Saturday.
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Phil Rist, vice-presidente executivo de estratégia da Prosper Insights & Analytics, lembrou que muitos americanos consideram as compras uma parte importante do feriado e uma das melhores formas de conseguir ofertas em presentes. “Dos que planejam aproveitar as vendas, mais da metade diz que é porque os negócios são bons demais para deixar passar. Outros apontam para a tradição ou simplesmente dizem que gostam de começar as compras de fim de ano durante o feriado prolongado.”
Na opinião de Katherine Cullen, vice-presidente de indústria e insights do consumidor da NRF, as festas de fim de ano são uma parte importante do orçamento de muitos consumidores, e essa tendência é especialmente verdadeira nesta temporada. “Como se espera um número recorde de compradores neste fim de semana de Ação de Graças, os varejistas estão preparados para atender às necessidades dos consumidores com grande valor e conveniência.”
Ainda segundo o estudo, no início de novembro, 58% dos consumidores disseram que já haviam começado suas compras de fim de ano, dado em linha com os últimos cinco anos. Em média, os compradores de fim de ano já completaram cerca de um quarto (26%) das compras planejadas.
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Os principais itens que os consumidores planejam presentear são roupas e acessórios (50%), cartões-presente (43%) e brinquedos (32%). As principais fontes de inspiração continuam sendo a busca online (41%), amigos e familiares (35%), dentro de uma loja de varejo (28%) e listas de desejos (23%).
A NRF diz que é esperado que o total de gastos com cartões-presente alcance US$ 29,1 bilhões, um aumento em relação aos US$ 28,6 bilhões em 2024. Os consumidores planejam comprar entre três e quatro cartões-presente e esperam gastar em média US$ 171,32 por pessoa. Restaurantes continuam sendo o tipo de cartão-presente mais popular (27%), seguidos pelos cartões emitidos por bancos (25%), lojas de departamento (25%) e cafeterias (20%).
Pelo quinto ano consecutivo, os cartões de débito (44%) continuam sendo o método de pagamento mais popular para comprar presentes de fim de ano, seguidos pelos cartões de crédito com 37%, e dinheiro em espécie, com 16%. 59% dos consumidores planejam usar carteiras digitais e aplicativos, em linha com os últimos anos.
Cerca de dois terços (67%) planejam abraçar o espírito de doar e se envolver em pelo menos uma atividade beneficente, sendo as principais formas de doar financeiramente para uma instituição de caridade ou causa (32%), doar itens para uma instituição de caridade ou causa (31%) ou comprar de varejistas ou marcas que doam para causas sociais (20%).
No início deste mês, a NRF previu que os gastos de fim de ano devem ultrapassar US$ 1 trilhão pela primeira vez durante novembro e dezembro, com vendas previstas para crescer entre 3,7% e 4,2% ante 2024. O valor se traduz em gastos totais entre US$ 1,01 trilhão e US$ 1,02 trilhão.
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